Wer eine Kündigung im Briefkasten hat oder vor einer Scheidung steht, sucht selten nach „Rechtsanwalt“. Er sucht nach seinem Problem und seiner Stadt: „Anwalt Arbeitsrecht Mannheim“, „Scheidungsanwalt Mannheim“ oder „Fachanwalt Verkehrsrecht Heidelberg“. Genau dort entscheidet sich, welche Kanzlei angerufen wird. In diesem Artikel zeigen wir dir, wie SEO für Anwälte funktioniert, welche Inhalte Mandanten wirklich suchen und wo das Berufsrecht die Grenzen zieht.
SEO für Anwälte setzt beim Anlass an: Mandanten suchen nach Rechtsgebiet und Ort, etwa „Anwalt Arbeitsrecht Mannheim“, oder direkt nach ihrer Frage, etwa zu Fristen nach einer Kündigung. Dafür braucht die Kanzlei eine eigene Seite pro Rechtsgebiet, Antworten auf echte Mandantenfragen, Profilseiten für jede Anwältin und jeden Anwalt und ein gepflegtes Google-Profil. Titel, Werbung und Bewertungsantworten folgen dem Berufsrecht.
Wie suchen Mandanten nach einer Kanzlei?
Die Suche nach einem Anwalt beginnt fast immer mit einem Anlass. Daraus ergeben sich drei Arten von Suchanfragen, die du kennen solltest:
- Rechtsgebiet plus Ort: „Anwalt Mietrecht Mannheim“, „Anwalt Erbrecht Ludwigshafen“. Hier sucht jemand direkt eine Kanzlei.
- Fachanwalt plus Ort: „Fachanwalt Familienrecht Mannheim“. Wer so sucht, legt Wert auf die nachgewiesene Spezialisierung.
- Die Frage selbst: „Kündigungsschutzklage Frist“ oder „Abfindung nach Kündigung“. Diese Menschen informieren sich erst und entscheiden später.
Lokale Suchergebnisse basieren laut Google hauptsächlich auf drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Für eine Kanzlei in den Quadraten, in Neckarau oder in Heidelberg heißt das: Deine Seite muss klar zeigen, welches Rechtsgebiet du abdeckst und wo du sitzt. Wie das Zusammenspiel von Webseite und Karte im Detail funktioniert, erklären wir im Artikel über Local SEO.
Braucht jedes Rechtsgebiet eine eigene Seite?
Viele Kanzleiseiten haben eine Unterseite „Leistungen“, auf der Arbeitsrecht, Familienrecht, Mietrecht und Verkehrsrecht nebeneinander stehen, jeweils mit zwei Sätzen. Für Google ist das zu dünn, um für „Anwalt Arbeitsrecht Mannheim“ relevant zu sein. Besser ist eine eigene Seite für jedes Rechtsgebiet, in dem du wirklich Mandate willst.
Was auf eine Rechtsgebiet-Seite gehört
- Typische Anlässe: Im Arbeitsrecht etwa Kündigung, Abfindung, Arbeitszeugnis, Aufhebungsvertrag. Im Familienrecht Trennung, Unterhalt, Sorgerecht.
- Wer die Mandate betreut: Name, Foto und Werdegang der zuständigen Anwältin oder des zuständigen Anwalts.
- Ablauf: Wie läuft der erste Kontakt, welche Unterlagen soll der Mandant mitbringen, ob die Beratung vor Ort oder per Video möglich ist.
- Ort: Adresse, Anfahrt, Gerichte in der Nähe, etwa das Arbeitsgericht oder das Familiengericht, vor dem du regelmäßig auftrittst.
Wichtig: Jede Seite braucht eigenen Inhalt. Wer zehn Seiten baut, die sich nur im Namen des Rechtsgebiets oder der Stadt unterscheiden, riskiert, dass Google das als Spam einstuft. Die Spamrichtlinien von Google nennen „massenhaft generierte Inhalte“, also viele Seiten ohne Mehrwert für Nutzer, ausdrücklich als Verstoß.
Mandantenfragen als Inhalte
Die beste Quelle für Inhalte ist dein Telefon. Welche Fragen hören du und dein Sekretariat jede Woche? Genau diese Fragen tippen Menschen abends bei Google ein. Google empfiehlt in seinen Leitlinien Inhalte, die für Menschen geschrieben sind und deren Fragen vollständig beantworten, statt Texte, die nur für Suchmaschinen entstehen.
Für Kanzleien eignen sich vor allem drei Themenbereiche:
- Erstberatung: Was passiert im ersten Gespräch, wie bereitet man sich vor, wie lange dauert es.
- Ablauf: Wie läuft ein Kündigungsschutzverfahren grob ab, was geschieht nach dem Scheidungsantrag, wie geht es nach einem Bußgeldbescheid weiter.
- Fristen: Viele Rechtsgebiete haben kurze Fristen. Ein allgemeiner Hinweis, dass Fristen laufen und man früh handeln sollte, hilft dem Leser und zeigt Fachwissen.
Solche Texte sind allgemeine Informationen, keine Beratung im Einzelfall. Das sollte auf der Seite auch so stehen.
Das Google-Profil der Kanzlei
Wer „Anwalt Verkehrsrecht Mannheim“ sucht, sieht oft zuerst die Karte mit drei Kanzleien. Dort erscheinst du nur mit einem gepflegten Google-Unternehmensprofil. Für Kanzleien zählen vor allem diese Punkte:
- Kategorien: Über die Kategorien sagt dein Profil Google, um welche Art von Unternehmen es sich handelt. Schau in der Kategorienliste, welche Einträge es neben „Rechtsanwalt“ für einzelne Rechtsgebiete gibt, und wähle nur die, die du tatsächlich abdeckst.
- Name: Der Kanzleiname so, wie er auch auf dem Schild und im Briefkopf steht, ohne angehängte Suchbegriffe.
- Leistungen und Beschreibung: Rechtsgebiete, Sprachen, Erreichbarkeit, Beratung per Video.
- Fotos: Kanzleiräume, Eingang, Team. So wissen Mandanten, was sie erwartet.
Wir prüfen, für welche Rechtsgebiete du in Mannheim gefunden wirst, und zeigen dir in der kostenlosen SEO-Analyse, wo noch Mandate liegen bleiben.
Vertrauen aufbauen: Anwaltsprofile und Fachanwaltstitel
Mandanten vertrauen Menschen, nicht Kanzleilogos. Jede Anwältin und jeder Anwalt braucht deshalb eine eigene Profilseite mit Foto, Werdegang, Rechtsgebieten und Sprachen. Das hilft auch Google, denn die Leitlinien zu hilfreichen Inhalten fragen ausdrücklich danach, ob klar ist, wer einen Inhalt erstellt hat und mit welcher Fachkenntnis.
Bei Titeln ist Sorgfalt Pflicht. Die Bezeichnung „Fachanwalt“ darf nur führen, wem die Rechtsanwaltskammer sie verliehen hat (§ 43c BRAO). Welche Fachanwaltschaften es gibt, regelt die Fachanwaltsordnung (FAO), zum Beispiel für Arbeitsrecht, Familienrecht, Verkehrsrecht oder Miet- und Wohnungseigentumsrecht. Nach § 43c BRAO kann die Befugnis für höchstens drei Rechtsgebiete erteilt werden.
Wer Tätigkeitsschwerpunkte nennt, ohne Fachanwalt zu sein, muss nach § 7 BORA entsprechende Kenntnisse nachweisen können. Die Benennung darf außerdem nicht mit einer Fachanwaltschaft verwechselt werden können. Für SEO heißt das: Schreib „Fachanwalt für Arbeitsrecht“ nur dort, wo der Titel tatsächlich verliehen ist. Für alle anderen Seiten passt etwa „Tätigkeitsschwerpunkt Arbeitsrecht“, wenn die Voraussetzungen erfüllt sind.
Was dürfen Kanzleien online werben?
Anwälte dürfen werben, aber nicht wie jedes andere Unternehmen. § 43b BRAO erlaubt Werbung, soweit sie sachlich über die berufliche Tätigkeit informiert. § 6 BORA verbietet unsachliche, unlautere und insbesondere irreführende Werbung. Für deinen Online-Auftritt ergeben sich daraus einige Leitplanken:
- Sachlich statt reißerisch: Informationen zu Rechtsgebieten, Ablauf und Erreichbarkeit passen gut. Superlative wie „die beste Kanzlei“ sind heikel.
- Mandanten nur mit Einwilligung: Nach § 6 Abs. 2 BORA ist Werbung mit Mandaten oder Mandanten nur mit ausdrücklicher Einwilligung zulässig. Das betrifft auch Fallbeispiele und Referenzen auf der Webseite.
- Keine Versprechen zum Ausgang: Ergebnisse vor Gericht lassen sich nicht zusagen, also gehören sie auch nicht in Texte oder Anzeigen.
Bewertungen und Verschwiegenheit
Bewertungen sind auch für Kanzleien ein Faktor, den Google bei der lokalen Bekanntheit berücksichtigt. Wie du fair um Bewertungen bittest, steht in unserem Artikel zu Google-Bewertungen. Beim Antworten gilt für Anwälte eine Besonderheit: die Verschwiegenheitspflicht nach § 43a Abs. 2 BRAO. Sie bezieht sich auf alles, was dir in Ausübung des Berufs bekannt geworden ist.
Für die Antwort auf eine Bewertung heißt das: freundlich danken oder sachlich reagieren, aber weder bestätigen, dass jemand Mandant war, noch Details aus der Sache nennen. Das gilt besonders bei kritischen Bewertungen, bei denen die Versuchung groß ist, die eigene Sicht zu erklären.
Reicht ein Eintrag auf Anwaltsportalen?
Anwaltsportale wie anwalt.de oder die Anwaltauskunft des Deutschen Anwaltvereins können zusätzliche Sichtbarkeit bringen. Sie ersetzen aber nicht deine eigene Seite: Auf dem Portal stehst du in einer Liste mit anderen Kanzleien, und das Portal bestimmt Aufbau und Darstellung. Die eigene Webseite ist der Ort, an dem deine Rechtsgebiet-Seiten, Anwaltsprofile und Inhalte zusammenlaufen. Wenn sie technisch oder optisch nicht mehr passt, schau dir unser Webdesign in Mannheim an.
| Eigene Webseite | Anwaltsportal | |
|---|---|---|
| Wer bestimmt Aufbau und Darstellung | Du | Das Portal |
| Wie du dort stehst | Für dich allein | In einer Liste mit anderen Kanzleien |
| Was dort zusammenläuft | Rechtsgebiet-Seiten, Anwaltsprofile, Inhalte | Ein Eintrag mit zusätzlicher Sichtbarkeit |
| Rolle | Fundament | Ergänzung |
Checkliste: Ist deine Kanzlei bei Google gut aufgestellt?
Häufige Fragen zu SEO für Anwälte
Brauche ich für jedes Rechtsgebiet eine eigene Unterseite?
Für jedes Rechtsgebiet, in dem du Mandate gewinnen willst, ja. Wer „Anwalt Arbeitsrecht Mannheim“ sucht, erwartet eine Seite zum Arbeitsrecht und keine Liste mit zwölf Rechtsgebieten. Eine eigene Seite kann die typischen Fragen dieses Gebiets beantworten und passt damit genau zur Suche.
Darf eine Kanzlei überhaupt Werbung bei Google machen?
Ja. Nach § 43b BRAO ist Werbung erlaubt, soweit sie sachlich über die berufliche Tätigkeit informiert. Die Berufsordnung (§ 6 BORA) verbietet unsachliche, unlautere und irreführende Werbung. Eine informative Webseite und ein gepflegtes Google-Profil passen gut in diesen Rahmen. Im Einzelfall klärt das deine Rechtsanwaltskammer.
Wie antworte ich auf eine Google-Bewertung, ohne die Schweigepflicht zu verletzen?
Kurz, freundlich und ohne Details zum Mandat. Bestätige nicht, dass die Person Mandant war, und nenne keine Inhalte aus dem Verfahren. Nach § 43a BRAO gilt die Verschwiegenheit für alles, was dir im Beruf bekannt geworden ist, auch wenn der Mandant selbst öffentlich schreibt.
Reicht ein Profil bei anwalt.de oder in der Anwaltauskunft nicht aus?
Portale können zusätzliche Anfragen bringen und sind eine sinnvolle Ergänzung. Dort stehst du aber neben vielen anderen Kanzleien, und Aufbau und Darstellung bestimmt das Portal. Die eigene Webseite und das Google-Profil gehören dir und zeigen dein Profil so, wie du es willst.
Wie schnell sieht man Ergebnisse von Kanzlei-SEO?
Das lässt sich nicht versprechen. Es hängt davon ab, wie viele Kanzleien in Mannheim für dein Rechtsgebiet schon gut aufgestellt sind und wie deine Seite technisch dasteht. Google selbst nennt keine festen Zeiträume. Mehr dazu im Artikel „Wie lange dauert SEO?“ in unserem Ratgeber.
Du willst, dass deine Kanzlei für die Rechtsgebiete gefunden wird, die dir wichtig sind? Dann sprich mit uns als SEO-Agentur in Mannheim.